Sem título, Flamengo perde posto para o Corinthians.

MÁQUINA DO ESPORTE: Nenhum clube do Brasil deu tanto retorno de mídia aos seus patrocinadores em 2015 quanto o Corinthians. Nos últimos anos, a liderança no quesito esteve com o Flamengo, mas, segundo levantamento do Ibope Repucom, os paulistas passaram os rivais cariocas na última temporada.

Arte: Divulgação

O instituto não divulgou os números que envolvem as outras equipes. Considerando apenas o patrocinador máster, a ordem do ranking ficou com Corinthians, Palmeiras, Flamengo e Vasco. Nesse caso, a vantagens dos paulistas se devem ao fato de parceiro em questão usar a frente e as costas da camisa, diferentemente dos cariocas.

Corinthians e Flamengo lideraram a audiência geral entre os clubes brasileiros. A vantagem ficou com a equipe paulista, que em 2015 atingiu 161 milhões de pessoas no total. Somente em São Paulo, foram 68 transmissões em emissoras abertas, com a soma de Globo e Band.

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Com 686 horas na televisão, os patrocinadores do Corinthians tiveram um retorno de R$ 2,9 bilhões, o maior do Brasil. Considerando o retorno de alta qualidade, aquele que a marca fica exposta por mais de três segundos, o número ficou em R$ 797 milhões. Em comparação, em 2014 esse número ficou em R$ 601 milhões. Durante o ano de 2015, os parceiros da equipe tiveram retorno em 326 dias.

Há algumas uma curiosidade no levantamento. A exposição de marcas nos backdrops, que ganha mídia com as entrevistas coletivas, mas nem sempre é valorizada, teve um retorno maior do que o patrocínio máster do Corinthians: R$ 247 milhões contra R$ 195 milhões. Claro que a conta inclui todas as marcas expostas.

À Máquina do Esporte, o Ibope Repucom fez duas ressalvas que ajudam a explicar a vantagem do Corinthians. A primeira, mais óbvia, é campanha do clube em 2015, com o título brasileiro. A segunda é a representatividade de São Paulo na tabela comercial das emissoras. Basicamente, aparecer na capital paulista é mais caro do que no Rio de Janeiro.